亿电竞

　　近日，第九届DOTA2国际邀请赛（即TI9）在黄浦江畔的梅赛德斯奔驰文化中心决出了全球冠军，这是全球奖金最高的单项电竞赛事，冠军奖金超过1亿元人民币。

　　但冠军并非中国队，来到TI9最后决赛日的唯一一支中国队PSG。D遗憾落败，这让现场气氛一度非常悲情，不少忠实用户现场落泪。“心疼FY”“D输了”“ame颜值”“TI10斯德哥尔摩”“怀念wings”等话题轮番登上微博热搜。实际上，紧接着登上热搜的，便是“LPL四强”“Uzi MVP”等话题。

　　不知道电竞，你根本无法了解这些热搜背后的意义：喜欢电竞的年轻人越来越多，电竞产业已经成为一个独立的产业，并且有了清晰的商业模式。Newzoo发布的《2019全球电子竞技市场报告》显示，从全球来看，2019年电子竞技总观看人数将增长到4.54亿，同比增长15%；核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，中国核心电竞爱好者预计达到7500万。

　　不可否认，年轻人的消费习惯在渐渐改变，随着90后、00后的成熟，为电竞的C端提供了强大的用户基础。不同于老一辈人的消费方式，他们愿意为赛事付费，愿意买相关周边产品，电竞背后的粉丝经济已经悄然崛起。

　　用户的付费行为在变化，他们愿意为自己喜欢的电竞赛事“募捐”，以TI9为例，赛事总奖金超过3400万美元，其中大部分都是由玩家众筹完成，出品方Valve公司只设立160万美元的初始奖金，让人见识到了“钢铁直男”惊人的消费力。他们热衷于购买各种赛事周边产品，将喜欢的选手当成偶像，在比赛现场拿着灯牌为他们呐喊助威，和大型追星现场毫无二致。

　　不仅是现场热度高，更多人选择通过直播看电竞比赛，电竞赛事直播异军突起。根据伽马数据预计，2019年电子竞技游戏直播市场收入接近80亿元，占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

　　这在老一辈人眼里似乎有点不可思议，不就打个游戏么，还要花这么多钱？实际上，年轻人消费习惯变化的背后，是电竞产业爆发式发展对于C端的穿透式影响。据不完全统计，2018年国内热门电竞赛事超过500项，我国已经成为世界上最具影响力和最有潜力的电子竞技市场。

　　与此同时，从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”，电竞可以说逐渐获得大众的认可，逐渐摆脱“误人子弟”的负面形象。

　　近年来我国电竞行业利好政策频出，国家发改委、国家体育总局、教育部等部门均有相应政策出台，电竞还被列入“十三五”文化产业发展规划，在地方层面上，多个省份均明确提出发展电竞产业的相关政策。过去的2018年可以说是中国电竞的高光时刻，中国战队在英雄联盟项目中实现了大满贯，同时在雅加达亚运会电竞表演项目中，中国队获得了两金一银的好成绩。亿电竞毫无疑问，电竞选手，已经是能够为国出征的运动员了。

　　当前，电竞终于不再被简单粗暴地和打游戏画等号，电竞选手成为了一个被认可的职业，包括上海、成都、西安等城市都在积极支持电竞产业，让年轻人能够看到更多更丰富的赛事。随着《全职高手》等电竞题材热剧以及众多电竞综艺的播出，电竞进一步“出圈”。

　　需要强调的是，虽然赛事、商业模式和传统体育产业相似，但电竞底层建筑依然是游戏，需要面对大众舆论的“拷问”，产业各个环节的主导者们，需要思考如何更好地传达电竞的体育精神，去给粉丝树立一个积极正面的产业形象。

　　时代洪流滔滔而去，不同时代的年轻人有不同的消费理念和习惯，但对于文化消费的渴求始终如一，只是形式发生了变化。电竞作为新兴产业如火如荼，电竞选手们身价不菲，粉丝消费意愿和消费力都在提升，传统广告商也越来越青睐电竞，电竞新消费时代，或许真的来了。

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